CMF Phone 2 Pro برتری خود را نشان داد؛ آینده Nothing Phone (3a) Lite چه می‌شود

به گزارش نگاه فناوری:استراتژی اخیر شرکت ناتینگ (Nothing) در بازار، هم ما و هم به نظر می‌رسد بسیاری از کاربران را گیج کرده است. نتایج نظرسنجی هفته گذشته به وضوح نشان می‌دهد که چرا جدیدترین محصول این شرکت نتوانسته است توجه‌ها را به خود جلب کند: اکثر مردم به سادگی، جذب سایر پیشنهادهای همین شرکت می‌شوند.

گوشی Nothing Phone (3a) Lite در متقاعد کردن اکثریت کاربران شکست خورده است. اگرچه برخی از شرکت‌کنندگان اعلام کردند که منتظر انتشار بررسی‌های تخصصی می‌مانند و عده‌ای دیگر به دلیل عدم دسترسی و عرضه نشدن گوشی در منطقه‌شان، علاقه‌ای نشان ندادند، اما نتیجه‌ی نهایی قاطع بود: اکثر مردم ترجیح می‌دهند به جای (3a) Lite، یا کمی بیشتر هزینه کرده و نسخه استاندارد Nothing Phone (3a) را بخرند، یا (مهم‌تر از آن) سراغ CMF Phone 2 Pro بروند.

چرا زیربرند CMF در حال برنده شدن است

پاسخ ساده است: زیربرند CMF شرکت ناتینگ، ارزش خرید فوق‌العاده‌ای را ارائه می‌دهد. ما این استراتژی موفق را پیش‌تر در هدفون CMF Headphone Pro نیز دیده بودیم. آن محصول با وجود ارائه امکانات عالی و طراحی همه‌پسند و غیرجنجالی، با قیمتی معادل یک‌سوم هدفون پرچمدار Nothing Headphone (1) عرضه شد و بازار را تصاحب کرد.

حالا دقیقاً همان سناریو در مورد گوشی‌های هوشمند در حال تکرار است. CMF Phone 2 Pro هم از Nothing Phone (3a) Lite ارزان‌تر است و هم در بسیاری از موارد، گوشی بهتری محسوب می‌شود.

نبردی که «لایت» در آن بازنده است

بر اساس مشخصات، به نظر می‌رسد تنها دلیلی که یک کاربر ممکن است Phone (3a) Lite را به CMF Phone 2 Pro ترجیح دهد، اصرار زیاد بر داشتن لرزشگیر اپتیکال تصویر (OIS) در دوربین اصلی است. در مقابل، CMF Phone 2 Pro با قیمتی کمتر، به جای OIS و لنز ماکروی ضعیف، یک لنز بسیار کاربردی‌تر تله‌فوتو ۵۰ مگاپیکسلی با زوم اپتیکال ارائه می‌دهد.

و اینجا منطق بازار پیچیده‌تر می‌شود: اگر کاربری واقعاً به OIS اهمیت می‌دهد و حاضر است کمی بیشتر هزینه کند، نسخه استاندارد Nothing Phone (3a) (غیر لایت)، انتخاب بسیار بهتری نسبت به هر دوی این گوشی‌ها خواهد بود.

یک اشتباه استراتژیک

شرکت ناتینگ آنقدر بزرگ نیست که بتواند این حجم از «هم‌پوشانی» (Overlap) را در مدل‌های فروش خود توجیه کند. البته، این اتفاق برای غول‌هایی مانند شیائومی که هر هفته چندین مدل جدید معرفی می‌کنند، طبیعی است؛ اما ناتینگ در حال حاضر مجموعاً فقط ۵ مدل گوشی فعال در بازار دارد و به نظر می‌رسد واقعاً می‌توانست از خیر عرضه این یک مدل (3a Lite) بگذرد.

این استراتژی گیج‌کننده، باعث «هم‌نوع‌خواری» (Cannibalism) در سبد محصولات این شرکت شده و گوشی جدیدتر را قبل از شروع، به یک شکست تجاری در نظرسنجی‌ها تبدیل کرده است.