ریلز اینستاگرام از رقابت با تیک‌تاک تا درآمد ۵۰ میلیارد دلاری

به گزارش نگاه فناوری:بخش ریلز اینستاگرام که در ابتدا به عنوان پاسخی سریع برای رقابت با سلطه تیک‌تاک شکل گرفت، حالا با عبور از مرز ۵۰ میلیارد دلار درآمد سالانه، به یکی از موتورهای اصلی رشد شرکت متا تبدیل شده است.

طبق گزارش‌ها، مارک زاکربرگ در جریان گزارش مالی اکتبر اعلام کرد که درآمد سالانه ریلز در اینستاگرام و فیسبوک از ۵۰ میلیارد دلار فراتر رفته است؛ رقمی که نشان می‌دهد این پلتفرم در مسیر پیشی‌گرفتن از درآمد تبلیغاتی یوتیوب (۴۶ میلیارد دلار پیش‌بینی شده) و تیک‌تاک (۱۷ میلیارد دلار پیش‌بینی شده) قرار دارد. این موفقیت نتیجه سال‌ها آزمایش و بهینه‌سازی الگوریتم‌های هوش مصنوعی است که با افزایش ۳۰ درصدی زمان تماشای ویدیو توسط کاربران، ریلز را به غولی تجاری در ابعاد شرکت‌هایی مانند کوکاکولا و نایکی تبدیل کرده است.

مسیر صعودی و چالش‌های اولیه ریلز

با این حال، مسیر ریلز همواره هموار نبوده است. تحقیقات داخلی در سال ۲۰۲۲ نشان می‌داد که میزان تعامل کاربران با ریلز تنها یک‌دهم تیک‌تاک بود. چالش اصلی متا، تغییر ماهیت اینستاگرام از یک شبکه اشتراک‌گذاری عکس میان دوستان به یک موتور کشف ویدیوهای کوتاه مبتنی بر علایق بود.

«تسا لیونز»، معاون محصول اینستاگرام، می‌گوید: «بازتعریف هدف بنیادین شبکه، چالش اصلی بود. این اپلیکیشن تا آن زمان بیشتر بستری برای اشتراک عکس میان دوستان بود، نه موتور کشف ویدیوهای کوتاه. رتبه‌بندی محتوا در این محیط کاملاً متفاوت است.»

زمان حضور کاربران و گسترش به تلویزیون

داده‌های مؤسسه Sensor Tower نشان می‌دهد میانگین زمان حضور هر کاربر در ریلز به ۲۷ دقیقه در روز رسیده که بالاتر از ۲۱ دقیقه یوتیوب Shorts است، هرچند تیک‌تاک با ۴۴ دقیقه همچنان پیشتاز است.

متا اکنون با تکیه بر این زیرساخت قدرتمند، در حال گسترش ریلز به صفحه‌نمایش‌های بزرگ تلویزیون است. با عرضه نسخه آزمایشی اینستاگرام برای تلویزیون‌های آمازون Fire TV، متا قصد دارد تجربه‌ای رسمی و اختصاصی ارائه کند که پیش‌تر کاربران به صورت غیررسمی از طریق میرورینگ گوشی انجام می‌دادند، و به رقابت مستقیم با سلطه یوتیوب در اتاق نشیمن خانه‌ها بپردازد.

شخصی‌سازی و تجربه بهینه

برای افزایش شخصی‌سازی تجربه کاربران، ویژگی‌های جدیدی مانند Blend برای ادغام الگوریتم‌های دوستان و کنترل‌های دقیق‌تر محتوا ارائه شده است. کاربران می‌توانند محتوای مرتبط با موضوعات خاص را بیشتر یا کمتر مشاهده کنند. هدف نهایی متا، ارائه تجربه‌ای است که حتی در محیط‌های جمعی، محتوای باکیفیت و مرتبط با سلیقه کاربران سریع و راحت در دسترس باشد.