ایکس از لگو، نستله و چندین شرکت دیگر به دلیل تحریم تبلیغاتی شکایت می‌کند

به گزارش نگاه فناوری:شبکه اجتماعی ایکس، که پیش‌تر با نام توییتر شناخته می‌شد و اکنون تحت مالکیت ایلان ماسک قرار دارد، اعلام کرده است که به دلیل آنچه "تحریم تبلیغاتی" می‌خواند، علیه برندهای بزرگی مانند لگو و نستله و چندین شرکت دیگر، شکایتی را به ثبت خواهد رساند. این اقدام حقوقی، ناشی از کاهش چشمگیر درآمدهای تبلیغاتی ایکس پس از تغییرات مدیریتی و سیاست‌های این پلتفرم است.

زمینه‌های شکایت

از زمان خریداری توییتر توسط ایلان ماسک، تغییرات متعددی در این پلتفرم اعمال شده است که از جمله آن‌ها می‌توان به تغییر در سیاست‌های نظارت بر محتوا و افزایش نگرانی‌ها در مورد امنیت فضای پلتفرم اشاره کرد. این مسائل موجب شد که بسیاری از برندهای بزرگ، سفارش تبلیغات خود در توییتر را متوقف کنند. علاوه بر این، با پررنگ‌تر شدن نقش ایلان ماسک در حمایت از چهره‌های سیاسی خاص، برخی از برندها اعلام کردند که به طور کلی از ایکس خارج می‌شوند و یا تبلیغات خود را در آن متوقف خواهند کرد.

واکنش ایکس

در پاسخ به این تحریم‌های تبلیغاتی، ایکس اعلام کرده است که شکایتی را علیه برندهایی که از تبلیغات در این پلتفرم خودداری کرده‌اند، به ثبت خواهد رساند. این شرکت معتقد است که این برندها با امتناع از تبلیغات، به طور غیرقانونی به ایکس آسیب رسانده‌اند و باید پاسخگوی این اقدام خود باشند.

برندهای مورد شکایت

از جمله برندهایی که ایکس از آن‌ها شکایت کرده است می‌توان به نستله، Abbott Laboratories، لگو، پینترست، Colgate و Shell اشاره کرد. ایکس ادعا می‌کند که این برندها به صورت سیستماتیک سفارش تبلیغات خود در این پلتفرم را متوقف کرده‌اند و این اقدام آن‌ها، بخشی از یک کمپین هماهنگ برای آسیب رساندن به ایکس بوده است.

ادعای ایکس

ایکس در شکایت خود ادعا کرده است که فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان از طریق سازمانی به نام Global Alliance for Responsible Media (GARM)، تحریم تبلیغاتی این پلتفرم را سازماندهی کرده است تا ایکس را مجبور به رعایت استانداردهای ایمنی مورد نظر خود کند. ایکس همچنین مدعی است که این تلاش‌ها موفقیت‌آمیز بوده و منجر به کاهش قابل توجه درآمدهای تبلیغاتی این شرکت شده است.

تأثیرات احتمالی

این شکایت می‌تواند پیامدهای گسترده‌ای برای برندهای مورد نظر و همچنین برای صنعت تبلیغات دیجیتال داشته باشد. از یک سو، این برندها با چالش‌های حقوقی جدی روبرو خواهند شد و باید در دادگاه پاسخگوی تصمیمات خود باشند. از سوی دیگر، این پرونده می‌تواند بحث‌های گسترده‌ای را در مورد آزادی بیان، مسئولیت پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و تأثیر اقتصادی تحریم‌های تبلیغاتی برانگیزد.

وضعیت مالی ایکس

کاهش تبلیغات در ایکس، تأثیر منفی شدیدی بر درآمدهای این شرکت داشته است. ایلان ماسک اخیراً به کارکنان ایکس گفته است که این شرکت از لحاظ مالی در وضعیت نامطلوبی به سر می‌برد و برای بهبود وضعیت خود، نیازمند افزایش درآمدهای تبلیغاتی است.
شکایت ایکس از برندهای بزرگ، نشان دهنده تشدید تنش‌ها میان این شرکت و تبلیغ‌کنندگانی است که از سیاست‌های جدید آن نگران هستند. این پرونده حقوقی می‌تواند به یک نبرد بزرگ در دنیای تبلیغات تبدیل شود و نتایج آن، می‌تواند آینده تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی را تحت تأثیر قرار دهد.